Realizacja dwóch stref promocyjnych marki HAMMER przygotowanych podczas gali KSW 117 organizowanej w Centralnym Ośrodku Sportu Torwar w Warszawie. Projekt został zrealizowany dla marki telefonów HAMMER należącej do mPTech i miał na celu stworzenie angażującego doświadczenia marki w przestrzeni jednego z największych wydarzeń sportowo-rozrywkowych w Polsce.
Dzięki odpowiedniemu połączeniu emocji sportowych, angażujących aktywacji i dopracowanej organizacji udało się stworzyć realizację, która skutecznie budowała widoczność marki HAMMER i tworzyła doświadczenia zapamiętywane przez uczestników długo po zakończeniu gali.
Podczas wydarzenia stworzyliśmy dwie niezależne, ale spójne wizualnie i koncepcyjnie strefy o łącznej powierzchni ponad 100 m². Każda z nich została zaprojektowana z myślą o innym doświadczeniu uczestników, jednak wspólnym celem było budowanie emocji, interakcji oraz silnego powiązania marki HAMMER z charakterem gali KSW.
Od początku zależało nam na stworzeniu realizacji, która nie będzie wyłącznie klasyczną ekspozycją marki, ale pełnoprawnym brand experience - przestrzenią angażującą uczestników i budującą emocje wokół marki w naturalny sposób.
Pierwsza strefa została przygotowana z myślą o uczestnikach wydarzenia i bardzo szybko stała się jedną z najbardziej angażujących przestrzeni całej gali. Koncepcja aktywacji została dopasowana do klimatu wydarzenia oraz charakteru marki HAMMER, kojarzonej z wytrzymałością, siłą i odpornością.
Przestrzeń została zaprojektowana w taki sposób, aby uczestnicy mogli wejść w interakcję z marką poprzez aktywności i doświadczenia wpisujące się w atmosferę gali MMA. Strefa przyciągała uwagę zarówno wizualnie, jak i samą dynamiką działań onsite, generując bardzo duże zainteresowanie uczestników wydarzenia.
Przy realizacjach tego typu ogromne znaczenie ma odpowiednie dopasowanie aktywacji do kontekstu wydarzenia. Zależało nam na tym, aby marka była naturalną częścią doświadczenia uczestników gali, a nie jedynie obecnością reklamową w przestrzeni eventu.
Druga strefa została zaprojektowana z myślą o partnerach marki, gościach specjalnych oraz budowaniu relacji biznesowych wokół wydarzenia. Jej centralnym elementem była wyjątkowa atrakcja związana bezpośrednio ze światem marki i klimatem gali KSW. Dużą rolę odegrała tutaj aranżacja przestrzeni oraz odpowiednie zaprojektowanie atmosfery strefy. Zależało nam na stworzeniu miejsca, które będzie sprzyjało rozmowom, networkingowi oraz bardziej kameralnemu doświadczeniu marki w otoczeniu premium.
Dzięki odpowiedniemu połączeniu scenografii, brandingu i funkcjonalności przestrzeni udało się stworzyć strefę, która żyła przez cały czas trwania wydarzenia i naturalnie przyciągała uczestników.
Realizacje podczas wydarzeń sportowych i gal tego typu pokazują, jak ważne w nowoczesnym event marketingu jest projektowanie doświadczeń, a nie tylko obecności marki. Uczestnicy oczekują dziś interakcji, emocji i przestrzeni, które będą angażujące oraz spójne z charakterem wydarzenia.
Dlatego podczas całej realizacji skupiliśmy się na stworzeniu doświadczenia marki, które będzie naturalne, dynamiczne i dobrze zapamiętywane przez uczestników gali. To właśnie odpowiednie połączenie przestrzeni, emocji i aktywacji sprawia, że marka zostaje z odbiorcami dużo dłużej niż samo wydarzenie.
